公司新動態:中國動漫企業有了自己的 “經紀人”

       案首語:預計2012年中國動漫產業總體規模將突破320億元,其中播映市場101億元,衍生品市場則高達220億元。但面觀中國動漫企業的生存現狀,只有10%的盈利比率實在是與整個市場的欣欣向榮相背離。而這其中最重要的原因,在于中國原創動漫企業缺少對作品的商業化設計、定向式包裝和跨媒體推廣。
       日前,我國第一家集動畫全媒介發行和多渠道商業授權于一體的山東中動文化傳媒有限公司北京公司在京成立。該公司以動漫品牌策劃、形象包裝及版權商業運營為主營業務,致力于打造以動漫品牌經營為模式的動漫經紀平臺。
       中國動漫原創企業絕大部分以制作見長,甚至部分團隊的技術水準已經可以與國際標準看齊,但是為什么深入人心的動漫作品、具有生命力和商業價值的動漫形象卻寥寥無幾!面對著影視動畫業最大的收益來源——動漫形象商業授權、衍生品開發及媒體推廣,大部分資金投已經在了制作環節的動漫企業是否覺得心有余而力不足?
       針對這些問題,中動傳媒創造性地提出了“動漫經紀人”這個理念,倡導了一種全新的商業合作模式——服務領域涉及動漫作品的引進、規劃、包裝直至最后的產品開發,幫助企業完善產品策劃、制作、播出、發行和授權的產業鏈,把動畫“作品”真正打造成為有影響力,有生命力的“品牌”。
全媒體發行,全方位拓展動漫作品影響力
       與之前僅僅局限在電視媒體發行、配套圖書音像開發或者動漫形象商業授權中某一領域的動漫代理不同,這種全新的合作模式講求的就是全方位的資源整合,以達到對動漫作品最有效的宣傳效果。通過整合電視發行、網絡發行、圖書音像發行以及手機等新媒體發行渠道,在作品播映的同時甚至上映前期就開始制造輿論熱點與話題,最大程度上優化動漫作品的傳播影響力。
定位市場、量身包裝,把“作品”打造成“品牌”
       “授權不是簡單地買進賣出,而是要對品牌進行重新定位和包裝,滿足品牌應用企業的個性化需求?!敝袆觽髅竭\營總經理何欣如是說。在導入了充分的媒體宣傳后,動漫作品商業授權的成功率會得到大幅度的提升,動漫衍生品的市場銷售也會得到最大的保證。但僅有宣傳配合還不充足,只有經過充分的市場調研,針對動漫作品的形象特征尋找最為匹配的下游資源進行商業推廣,并有目的性地調整和加工,才有可能做到事半而功倍,在提高授權成功率的同時為動漫作品增添品牌活力。
       這種合作模式倡導從前期策劃領域就開始幫助動漫企業找到準確的市場定位,結合制作前期的市場調研、在制作中期引入商業植入合作、并協助動漫作品進行全方位的市場推廣,把動畫作品打造成為真正有商業價值的動漫“品牌”。 
       中動傳媒愿意通過這種嶄新的合作模式的探索,構建全新的產業合作平臺,帶動動漫產業與其他產業間的互利合作。在為企業提供完善的宣發服務基礎上,幫助原創企業打造商業動漫精品,深化動漫品牌商業延伸價值,探索出一條在中國真正可行的動漫盈利之路。

合作聯系

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