動漫——企業品牌的助力伙伴

       中國動漫在國外動漫的沖擊下,變得有些激進、浮躁,雖然產量巨大,但大多質量粗糙,經不起市場的考驗。而2013年,隨著行業扶植力度的縮減,大多數中國動漫企業更是雪上加霜,面臨著倒閉的風險。一味追求眼前利益,沒有精準的市場定位,不符合市場發展的規則,是目前中國動漫產業面臨的重大課題。在國外集團紛紛將商業戰略轉移到中國的今天,中國動漫不能僅僅只考慮走出國門的路線,更應該爭奪國內市場,重新尋找自己的商業價值和商業定位。
       何欣——中動傳媒北京分公司總經理,中國首位動漫經紀人。在中國動漫遭遇挫折的今天,提出了具有劃時代意義的“打造中國第一個專業的動漫經紀平臺”的新概念。通過打通國內動漫上下游,使得中國動漫在國內得到最好的出口和商業利益,重新占領國內市場。而針對中國動漫的商業價值的問題,他也提出了自己的獨到見解。
中國動漫的品牌塑造高于國外動漫
       何欣認為中國動漫在直接推動消費這塊雖然比不過國外的動漫,但是對于企業的品牌塑造卻高于國外的動漫。國內引進的外國動漫由于相關政策的限制,基本都是以動漫電影為主,少數為動漫連續劇。但無論是動漫電影還是動漫連續劇,由于其品牌的成熟度高、引進數量少、制作成本昂貴、文化差異性大等因素,導致其商業植入費用成為“天文數字”,直接打碎了大部分中小企業對國外動漫植入的夢想,失去了品牌提升的有力機會。而此時國內動漫憑借其有利的“東道主”地位,在國內市場展現其強有力的競爭實力。
       同時國內動漫多以連續劇的形式居多,播出周期一般為3-6個月,相對于國外動漫電影來說在品牌影響的持久度上擁有絕對優勢。再者國內動漫一般的播放平臺為國內各大少兒衛視,各地方電視臺和以及視頻網絡上,品牌的影響范圍更加廣泛。而在藝術形式上,隨著80、90、00的成長,動漫將成為一種更容易被大眾接受的藝術形式,影響的消費者的范圍越來越大。因此國內企業想樹立自己的公司品牌,不用再去尋找昂貴的著名明星,投入大筆資金制作5~30秒的廣告,更不用支付電視臺、視頻網站那日益倍增的廣告費,而是可以轉換為另一種“更明智”的方式,以動漫植入作為一個新型廣告載體。因為它不僅可以大大縮小企業的廣告預算,更能塑造出一個具有內涵并影響深遠的品牌形象。
       除此以外,根據中國動漫可塑性更強的特點,企業更可以根據自己的企業或產品特征,進行動漫定制,制作展現企業品牌、產品的特殊動漫作品,并通過“中國動漫經濟平臺”進行發行、推廣,從而摒棄讓人“厭惡”的廣告形式,而是以一種喜聞樂見的形式將品牌呈現在大眾面前。
完善的宣傳渠道加大了中國動漫的價值度
       何欣認為在中國大陸宣傳這方面,中國的動漫企業同樣更具備“東道主”優勢。海外動漫進入到中國市場大多是兩種方式,版權引進和授權,在中國的相關政策下,其宣傳是非常局限的。而國內的動漫公司由于政策的大力扶植,可以在國內進行全方位的宣傳。拿中動傳媒來說,除了搜狐、騰訊等一線的網絡視頻和各地電視臺等媒體播放資源外,更網羅了高檔次的央視播放資源、高鐵播放資格和香港等國際電視臺的落地播放資源。而對于企業來說,選擇動漫這種藝術形式,不僅僅是制作了一個“品牌片”,更重要的是擁有了如此廣泛的傳播渠道,這對國內動漫和國內企業都是雙贏局面。
       “中國第一個專業的動漫經紀平臺”就是中國動漫價值體現的一個平臺,它將架起中國動漫與中國企業之間的橋梁,整合中國最好的創作團隊、視頻發行渠道與商業合作伙伴,為中國動漫行業的明天打造一個堅實的諾亞方舟!

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