中動動漫海外交易平臺打造中國動畫夢

(中動傳媒在法國戛納展與外國合作方合影)

       中國動畫在2013年法國戛納的集體亮相,國際化的制作水準再一次令世界刮目相看,而與其形成強烈反差的卻是因缺少娛樂性和過于中國式故事的國產動畫依然沒有得到國際市場的廣泛青睞,這一現象也引起了國內眾多動畫人的關注。如何讓中國的動畫真正與國際市場接軌,如何打破“叫好不叫座”的動畫怪圈,中國的動畫人們一直在不斷地進行著創新性的嘗試。
集中資源,做專業的動畫海外交易平臺
       近年來,中國動畫年產量已超過20萬分鐘,卻鮮少有走出國門的作品,除了內容的原因外,對運營的不重視也是非常重要的一個因素。
       90%中國動畫企業是以制作為核心業務。重制作、輕市場導致了中國動畫市場運作的不成熟,資金配比上也存在同樣的傾斜。而海外市場的運作,絕不是簡單的三兩個人就能夠實現,這需要專業的團隊和豐富的海外資源及經驗。海外市場的培養需要很大的人力、財力及物力的支持,對于原本就缺乏成熟盈利模式的中國動畫企業而言,國際市場的開拓是一個不小的負擔,僅最基本的國際展會費用及差旅費用,就是開拓中國市場的數倍。而對于單個原創動漫企業來說,只為了一部或數量有限的原創作品組建一支龐大的海外團隊,就有點得不償失了。面對這樣突出的行業問題,國內的多家動畫機構也在不斷地進行嘗試。其中,在動畫行業剛剛嶄露頭角的“中動傳媒動漫經紀平臺”就是一種可喜的商業嘗試。

      “首先,我們要打通海外交易的各個環節”,中動海外負責人何珊珊說。從亞洲到歐洲,再從美洲到非洲,中動傳媒用了近2年的時間,逐步打開了各個通路,形成了一個環球動畫交易網絡,在世界范圍內擁有了幾十個地區代表性合作伙伴。
       規模效益是這個動畫海外交易平臺的又一保障。何珊珊認為“單一的或者數量有限的作品出擊國際市場,在客戶的選擇上會處于劣勢,因為客戶可選擇的范圍非常小,而我們海外交易平臺集合了中國各種原創動漫作品,根據不同的客戶,我們會推出套餐式服務,對促成交易有很大的幫助?!敝袆觽髅皆?013年法國戛納秋季展上收獲的近百萬定單也印證了這個觀點。
       動畫海外交易平臺的出現對于中國的原創動漫企業來說,既有了直通國際市場的渠道,同時又降低了自身市場的運營成本。從中國動漫產業的角度來說,交易平臺匯集了資源,減少了不必要的資源浪費,讓產業分工更細致,讓原創企業能夠更加專注于創作本身。同時,還可以有效減少國際外包項目的轉包次數,有力地增加了國內動畫制作公司的經濟效益,增強國內動畫的制作水平。
信息交互,構建國際動畫交流通路
       中國動畫的制作水準曾被全世界認可,但在如今的全球文化交流格局中,中國動畫還不屬于強勢輸出的文化產品,過分強調數量而疏于質量,造成了中國動畫和國際動畫的最大距離。
       加之中文并不是國際通用語言,其深刻的含義和中國式幽默使得亞洲以外地區的觀眾在接受上有很大難度。中國的原創企業接觸國際制作公司的機會又不是很多,所以文化的融合也需要一定的磨合。
        “中國動畫與國際動畫最大的差別就是對作品娛樂性的重視程度不同,動畫片的本質屬性是娛樂產品,但大量國產動畫過分關注文化意義而過分忽視了娛樂的主旨?!焙紊荷罕硎?,在與海外客戶的溝通中發現,帶有濃重中國使命感、過分宣揚中國特有的文化思想及歷史的作品并不利于打動客戶。故事情節簡單,表現形式詼諧,擁用普世價值觀的影片反而更受國際市場歡迎,這點也可以從美國、日本等動畫產業高度發達的國家所創作的作品中看出來。
       針對語言的差異化問題,國內知名動漫人何欣給出了非常好的建議,對于從一開始就瞄準海外市場的作品來說,可以在創作臺本的時候就用英文,用國際通用來設計故事,創作完后再針對國內市場進行修改。這樣既可以保證中國市場,也可以讓影片適應國際市場。
取長補短,聯合國內外資源創造最強品牌
       中國動畫原創作品的國際化,并不是一朝一夕就能完成的,而是需要大量的實踐去探索。聯合國際優秀動漫公司,增加中外合作機會和文化交流,這也是中國動漫產業快速發展的道路之一,快速融入國際市場,加快中國動畫追趕國際動畫的步伐。
       當今社會,無論任何產業,要發展都需要細致分工,中國的動畫產業亦是如此。大量原創企業投身市場開發,必然造成不必要的資源浪費。所謂聞道有先后,術業有專攻。類似中國動漫經紀平臺這樣的模式的誕生正預示著中國動漫產業大變革已悄然而來。我們相信,中國擁有著全世界最有前景的動漫市場和世界范圍內最具規模的動畫產業,會有越來越多的商業機構,專業平臺出現在世人面前,也會有更多致力于中國動漫的產業人士加盟其中。作為創意產業最為核心的部分,中國的動畫產業明天,一定會更好。


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